"Stop met Googlen", vraagt Google

Google Search krijgt zijn grootste upgrade in 25 jaar door AI Overviews en vernieuwde zoekfuncties, waardoor gebruikers minder zelf hoeven te zoeken. Liz Reid, hoofd van Google Search, legde op Google I/O 2026 uit dat Google het zoeken grotendeels van gebruikers overneemt door uitgebreide AI-samenvattingen, conversationele zoekmodi (AI Mode) en het accepteren van uiteenlopende input zoals tekst, afbeeldingen en bestanden. Zelfs open Chrome-tabbladen kunnen nu als input dienen.

 

Met de introductie van information agents verschuift het initiatief van de gebruiker naar geautomatiseerde software die continu het web monitort zonder actieve input. Deze agents blijven werken, zelfs als een apparaat in rust is, waardoor het zelf ondernemen van zoekacties steeds minder noodzakelijk wordt. Google zoekt dus steeds vaker proactief, zonder menselijke tussenkomst.

 

Door AI Overviews klikt inmiddels 60% van de Google-gebruikers niet meer door naar externe websites. Bij nieuwszoekacties stijgt dit zelfs naar 69%. Het organische verkeer richting uitgevers, zoals HubSpot en NPR, daalde met tientallen procenten, wat ook gevolgen heeft voor advertentie-inkomsten en abonnementen. Dit komt doordat AI-samenvattingen antwoorden geven zonder externe sites te bezoeken.

 

AI Mode, AI Overviews en information agents zorgen ervoor dat gebruikers het Google-ecosysteem nauwelijks verlaten. Google beantwoordt vragen direct, waardoor externe websites buitenspel worden gezet. Deze strategie leidt tot een situationele afhankelijkheid van Google als distributiekanaal, waarin keuzemogelijkheden voor de gebruiker in de praktijk afnemen.

 

Voor bedrijven en webshops betekent de AI-transformatie van Google dat zichtbaar zijn in zoekresultaten steeds minder relevant wordt. In plaats van verkeer door ranking op pagina één, is citeren door AI-overzichten bepalend voor de distributie van hun content. Dit model stelt de relevantie en het verdienmodel van hun werk op de proef, omdat directe gebruikersinteractie en bijbehorende inkomsten drastisch dalen.

 

De verschuiving van actief zoekgedrag naar AI-gedreven informatieverstrekking transformeert het web fundamenteel. De rol van menselijke input verschuift naar achtergrond, terwijl Google Search en AI-overzichten de informatiestroom sturen. Het web dat Google groot maakte, verschilt radicaal van het web dat het nu bouwt, met onzekere gevolgen voor toegang tot en distributie van online content.