Consumentencampagne voor Traxio

“Realiseer een campagne om het Eco-Expert label onder de aandacht te brengen bij consumenten” - dat was de briefing van TRAXIO: de federatie van de autosector en aanverwante sectoren in België.

Wat is een Eco-Expert?

Met Eco-Expert wil ze een nieuwe standaard zetten om consumenten langer en duurzamer te blijven rijden met hun auto. Ook vanuit het inzicht dat de gemiddelde leeftijd van een auto 10 jaar is en de autokeuringen tot veel ergernissen leiden. Met Eco-Expert zet ze een nieuwe standaard door garagisten op te leiden en te certificeren als een Eco-Expert. 

Voor de consument biedt dit:

meer gemoedsrust en transparantie.
In plaats van enkel mondeling advies, biedt de Eco-Expert een schriftelijk Diagnoseverslag met exacte meetresultaten. Dit geeft de consument de feiten in handen, zodat zij niet langer "blindelings op het woord" van een garagist hoeven te vertrouwen, maar zelf de juiste beslissingen kunnen nemen.

geen grote kosten op termijn.
Door de motor jaarlijks te laten nakijken, kunnen kleine problemen worden opgespoord voordat ze "groot en duur" worden. Dit voorkomt onverwachte herstellingen en hoge kosten op de lange termijn.

Een langere relatie met je auto.
 Traxio wil consumenten helpen de levensduur van hun auto te verlengen. Een gezonde, goed onderhouden motor verbruikt minder brandstof en stoot minder schadelijke stoffen uit, wat zowel goed is voor de portemonnee als voor het milieu. 

Creatief concept en research

Hoe krijg je een ‘gevoelig’ en ‘low interest’ onderwerp onder de aandacht van consumenten? Eco, uitlaat tests, duurzaamheid.. de gemiddelde consument haakt af als hij/zij de woorden alleen al hoort of leest. We testen deze aanname door straatinterviews te houden. In de conceptfase ontwikkelde we in co-creatie meerdere conceptuele campagne richtingen. Ieder met een eigen beeldtaal en boodschap. In samenwerking met Traxio kozen we voor een universeel thema dat altijd aandacht krijgt: de liefde ❤️. 

We zetten de consument eerst op het verkeerde been.. door drie personages aan het woord te laten die ogenschijnlijke ‘problemen in de liefde’ ervaren. Die twintiger die net een nieuwe relatie is gestart maar nu al twijfelt. Die veertiger wiens jarenlange relatie in een sleur is geraakt. En die zestiger die zijn oude liefde terugvindt.   Hiermee vangen we aandacht voor ons onderwerp. Daarna ontvouwt de ‘love story’ zich en kom je erachter dat de geliefde waarover wordt gesproken hun auto is. Zo koppelt de campagne het liefdesthema aan ‘de liefde voor je auto’. We vertellen hoe je Uit pure liefde zo lang mogelijk probleemloos kunt blijven rijden. Met de Eco-Expert als onafhankelijk expert.

Urgentie voor conversie

In de actiefase van de campagne richten we ons specifiek op de autokeuring. Een grote bron van ergernis voor vele automobilisten. Er zijn meer dan honderdduizenden herkeuringen per jaar, wat betekent dat 1 op de 5 consumenten hiermee te maken krijgt.  Een Eco-expertise helpt de consument om voor de keuring een onafhankelijk Diagnoserapport te bemachtigen om zo klaar te zijn voor de keuring. Door advertenties in te zetten gericht op de ergenissen rond de keuring, genereren we veel verkeer naar de website.

Pilot campagne als pre-test

Om niet te varen op aannames alleen, maar zeker te zijn van het succes van de landelijke campagne deden we In de zomer van 2025 al een pilot campagne. In twee regio’s pre-testen we de media inzet, advertenties en conversie funnels op de  website om zo waardevolle data te verzamelen. Deze resultaten hielpen Traxio om zo juiste keuzes te maken voor doelgroepsegmentatie, kanaalkeuze en campagneboodschap. In Q2 van 2026 gaat de campagne live in België in twee talen.

Werkzaamheden

Om tot een 360 graden campagne te komen werden er materialen ontwikkeld waar Traxio de komende jaren mee vooruit kan. Hieronder een greep uit de werkzaamheden die we verzorgden:

• Conceptontwikkeling & positionering Eco-Expert
• Realisatie campagnebeelden & video’s
• Ontwerp en realisatie van www.ecoexpert.be
• Campagnestrategie en mediaplan
• Design en realisatie van advertenties voor gebruik Meta en Google Ads
• Design en realisatie van POS-materialen voor gebruik in de garages,
• Mediabuy & management
• Campagne tracking & rapportage
• Materialen voor beurzen en exposities
• Design voor inzet Out-of-home