De drie domeinen (Destelheide, Hanenbos, De Hoge Rielen) zijn bij veel mensen in Vlaanderen wel bekend. Als kind is er een bezoek gebracht met school of met een jeugdvereniging. Maar de domeinen bieden nog veel meer voor wandelaars, kunstliefhebbers, sporters en artiesten. Dit vroeg om een digitale- en contentstrategie die ervoor zorgt dat doelgroepen geïnspireerd raken een bezoek te brengen en om de vele functies en toepassingen van de domeinen onder de aandacht te brengen.
Omdat er zoveel verschillende redenen kunnen zijn om de drie domeinen te bezoeken, is er heel veel informatie te delen met bezoekers. Alleen zal deze informatie wel moeten inspireren. We ontwikkelden een contentstrategie gericht op de 4 pijlers ontmoeten, beleven, inspireren en verblijven, waardoor bezoekers van de website heel gericht informatie kunnen vinden naar functie van hun bezoek. Maar ook het magazine, de social media posts en nieuwsbrieven kunnen voorzien worden van de juiste content voor die specifieke doelgroep.
Deze contentstrategie vormt ook de basis voor verregaande personalisaties. Zo krijgt iedere individuele bezoeker contentsuggesties op basis van de specifieke interesses of activiteiten van een eerder bezoek met als doel de conversies (reservaties) vanuit content te laten toenemen. Want content zien wij als hét kanaal voor conversies!
Ieder domein kent zijn eigen unieke kenmerken en aanbod. Toch kan een kruisbestuiving tussen de domeinen zorgen voor toenemend bezoek en nieuwe inspiratie. We ontwikkelden een web-ecosysteem waarbij iedere website beheerd wordt vanuit één (headless) CMS en database. Dat zorgt ervoor dat content centraal beheerd kan worden en gedistribueerd naar de verschillende domeinen.
De ontwikkelde taxonomie in de contentstrategie is hier ook doorgevoerd wat betekent dat gemakkelijk contentsuggesties gedaan kunnen worden. Het idee is dat de content je als vanzelf inspireert en je naar de juiste plaats op de websites navigeert. Intuitive navigatie dus.
De contentstrategie is ook doorvertaald naar print en offline uitingen. Magazines, flyers en brochures die periodiek (trouwe) bezoekers moet inspireren en verleiden tot een bezoek. Onze creatieve studio ontwierp daarnaast postkaarten, kaften, rollups, vlaggen, enveloppen en stationary.
Nadien werd de laatste hand gelegd aan de geïntegreerde reservatie module waarmee consumenten eenvoudig de beschikbaarheid kunnen zien van de verblijven voordat ze een boeking plaatsen. Hiermee werd de cirkel rond als de content direct verwijst naar de specifieke reservatiemogelijkheden.