ADJ: De beleving begint thuis
De drie domeinen (Destelheide, Hanenbos, De Hoge Rielen) zijn bij veel mensen in Vlaanderen wel bekend. Als kind is er een bezoek gebracht met school of met een jeugdvereniging. Maar de domeinen bieden nog veel meer voor wandelaars, kunstliefhebbers, sporters en artiesten. Dit vroeg om een digitale- en contentstrategie die ervoor zorgt dat doelgroepen geïnspireerd raken een bezoek te brengen en de vele functies en toepassingen van de domeinen onder de aandacht te brengen.
Content strategie
Omdat er zo veel verschillende redenen kunnen zijn om de drie domeinen te bezoeken is er heel veel informatie te delen met bezoekers. Alleen zal deze informatie wel moeten inspireren. We ontwikkelde een content strategie gericht op de 4 pijlers ontmoeten, beleven, inspireren en verblijven. Waardoor bezoekers van de website heel gericht informatie kunnen vinden naar functie van hun bezoek. Maar ook het magazine, de social media posts en nieuwsbrieven kunnen worden voorzien worden van de juiste content voor die specifieke doelgroep.
Deze content strategie vormt ook de basis voor verregaande personalisaties. Zodat iedere individuele bezoeker content suggesties krijgt op basis van de specifieke interesses of activiteiten van een eerder bezoek. Met als doel de conversies (reservaties) vanuit content te laten toenemen. Want content zien wij als hét kanaal voor conversies!
Drie domeinen, één platform
Ieder domein kent zijn eigen unieke kenmerken en aanbod. Toch kan een kruisbestuiving tussen de domeinen zorgen voor toenemend bezoek en nieuwe inspiratie. We ontwikkelde een web ecosysteem waarbij iedere website beheerd wordt vanuit één (headless) CMS en database. Wat ervoor zorgt dat content centraal beheer kan worden en gedistribueerd naar de verschillende domeinen.
De ontwikkelde taxonomie in de content strategie is hier ook doorgevoerd wat betekent dat gemakkelijk content suggesties gedaan kunnen worden. Het idee is dat de content je als vanzelf inspireert en je naar de juiste plaats op de websites navigeert. Intuitive navigatie dus.
Magazines
De contentstrategie is ook doorvertaald naar print en offline uitingen. Magazines, flyers en brochures die periodiek (trouwe) bezoekers moet inspireren en verleiden tot een bezoek. Onze creatieve studio ontwerp daarnaast postkaarten, kaften, rollups, vlaggen, enveloppen, stationary.
Reservaties en conversies
Op dit moment wordt de laatste hand gelegd aan de geïntegreerde reservatie module waarmee consumenten eenvoudig de beschikbaarheid kunnen zien van de verblijven voordat ze een boeking plaatsen. Hiermee wordt straks de cirkel rond als de content direct verwijst naar de specifieke reservatie mogelijkheden.
