Voor het EFRO-project 'De Zes van de Kempen' hebben we in co-creatie met zes steden in de Kempen een geïntegreerd campagne concept ontwikkeld dat niet alleen zorgt voor een eigen merkidentiteit maar ook voor het behalen van de gestelde doelstellingen. Het doel van het project is om meer bezoekers naar de zes handelskernen van Turnhout, Hoogstraten, Heist-op-den-Berg, Mol, Geel en Herentals te krijgen en daar geld te laten besteden. Het gaat hier om specifieke doelgroepen uit Vlaanderen en Nederland. De Kempen zijn niet enkel boeiend om er te gaan wandelen of van de rust en het groen te genieten. Deze zes stadskernen hebben ook andere troeven die we met het campagneconcept onder de aandacht brengen.
Co-creatie voor draagvlak
Samen met de steden werd in co-creatie sessies opzoek gegaan naar de verbeelding en verwoording van gemeenschappelijke troeven van de Kempen. Met als input de onderzoeken en enquêtes die werden gehouden onder bezoekers die nu al de stadskernen bezoeken. Iedere stad kent natuurlijk zijn eigen unieke aanbod, maar we gingen op zoek naar een gemeenschappelijk verhaal en identiteit die aansluiten bij de wensen van de vastgestelde doelgroepen. Door tijdens onze co-creatie sessies samen te divergeren en convergeren kon de projectgroep zelf keuzes maken en afstemmen met de achterban in de afzonderlijke steden. Hierdoor werd het proces voorspelbaar en werd er draagvlak gevonden.
Flexibele merkidentiteit
Iedere stad kent zijn eigen huisstijl, kleuren en vormen. De uitdaging hier was om tot een beeldmerk te komen dat eenvoudig te gebruiken is naast bestaande logo’s. Het mocht dus niet te dominant zijn en multi-inzetbaar. Het concept richt zich op een persoonlijke benadering van de ondernemers uit de zes steden. Dit persoonlijke is dé gemeenschappelijke troef die wordt uitgespeeld en als waardig alternatief geldt voor shoppen in de grotere binnensteden. Dit persoonlijke hebben we verbeeld met een vingerafdruk en het hartje.
Conversie en handelingsperspectief
Een communicatie concept is voor ons meer dan een belofte in beeld en tekst. Het moet bijdragen aan het behalen van resultaat. Zo ook voor 'De Zes van de Kempen' waar het doel is om aantoonbaar meer mensen naar de stadskernen te krijgen en ze te laten besteden. Dit betekent dat we meer nodig hebben dan een logo en een beeld. Het campagneconcept voorziet dan ook in het letterlijk helpen van consumenten om die leuke adresjes in de Kempen te gaan vinden. In 2022 zal het campagneconcept worden ingezet in een brede publiekscampagne. Dit was het moment waarop we meer van dit project toonden.
