Talentvolle campagne voor herpositionering
Amplooi is een expert in de begeleiding en ontwikkeling van mensen. Ze zorgen voor inzicht in kwaliteiten en talenten om zo werkgeluk én productiviteit te vergroten. Dat doen zij onder andere door coaching van werkgevers, leidinggevenden, werknemers en individuen. Altijd vanuit een positieve blik. Want iedereen heeft talent!
Campagne concept
Doel van de campagne is Amplooi op een unieke manier (her)positioneren in de markt van re-integratie, loopbaancoaching en talentontwikkeling. Er zijn veel aanbieders op de markt. Het nieuwe verhaal van Amplooi moest dan ook anders zijn. Veel aanbieders hebben het over procedures, protocollen en wetgeving (WIA). Weinig persoonlijk vonden wij.
We moesten terug naar de kern van de zaak. Goed kijken (en luisteren) naar de talenten van mensen. Een moreel appèl voor zowel werknemer als werkgever om te (blijven) kijken naar talenten. Het zien van talent betekent echt aandacht hebben voor de persoon. Dit doe je door in te zoomen. Je kijkt dan voorbij het ‘uniform’ wat iemand aan heeft. Het toont hiermee ook de aandacht die Amplooi geeft in haar dienstverlening.
De campagne richt zich op drie doelgroepen:
- Mensen die aan het werk zijn maar zich verder willen ontwikkelen / of verveeld zijn (Joy)
- Mensen die dreigen uit te vallen op het werk door mentale of fysieke belasting (Daan)
- Mensen die zijn uitgevallen en thuis zitten. Die gedwongen worden na te denken over de volgende stap in hun carrière. (Mila)
De verhalen werden opgehaald uit praktijkcases van Amplooi.
Beeld creatie
De mensen in de foto’s en video’s hebben de ogen dicht of zijn afgedekt. Dit is vervreemdend als er de tekst “ik zie jou” bij staat. Dit trekt de aandacht en zorgt voor ‘stopping power’.
Wanneer je close gaat, zie je alle kleine emoties in het gezicht van mensen. Je ziet wat sommige vragen of woorden met mensen doet. Waar ze energie van krijgen of juist verdriet. Dit is ook wat de coaches van Amplooi doen.
In de video tonen we ook het 'transformatie moment'. Dat moment waarop je beseft hoe het anders kan. Of dat moment waarop Amplooi jou nieuw perspectief biedt. Het moment waarop je leven (letterlijk) weer kleur krijgt en je je (verborgen) talenten weet in te zetten.
In de campagne gebruiken we beelden van vóór het transformatie moment (wit beeld, somber, ogen niet zichtbaar) en na het transformatie moment: kleur, lachende mensen, ogen open. En het talent is gevonden! Doorzetter, Code koningin, Handige Harrie, Talenknobbel. We gebruikten geuzentitels om het (her)ontdekte talent ook echt zichtbaar te maken. Want dat is wat Amplooi doet en wordt zorgt voor werkgeluk.
Campagne
De campagne wordt ingezet in de media maar ook voor salesactiviteiten. De videoverhalen dienen als elevator pitch. Er zijn verschillende videomontages gemaakt voor gebruik online, op social media en in presentaties. Er werd een Brandbook gemaakt dat achtergelaten kan worden bij opdrachtgevers dat het merkverhaal van Amplooi vertelt.
In 2023 wordt de campagne gradueel uitgerold en tevens verrijkt met een employer branding campagne. Want Amplooi zet talentontwikkeling uiteraard ook in voor (nieuwe) medewerkers.
Belofte en bewijsvoering
Omdat een merkverhaal door de mensen van Amplooi vertelt moet gaan worden, zijn we intern begonnen. Opgehaald waar de kracht van Amplooi ligt. Onder het motto 'practice what you preach’ hebben we gezocht naar de talenten binnen de eigen organisatie. De film kwam tot stand met de hulp van medewerkers. Samen met hen maakten we het nieuwe merkverhaal!
De eerste introductie van het nieuwe merkverhaal richting het voltallige personeel.
Tijdens een bedrijfsuitje werden medewerkers van Amplooi op de foto gezet. Met de ogen dicht. Van deze foto’s werden ansichtkaarten gedrukt die vervolgens werden uitgereikt aan managers en teamleiders. Ze werden gevraagd de talenten die ze zien bij de eigen mensen te verwoorden. Ze stuurden deze ansichtkaarten naar hun mensen. Die voelden zich gezien!
Vervolgens dienen deze kaarten als gespreksstarter over de eigen talenten binnen de organisatie. Waar zie je jezelf verder in ontwikkelen? Ik zie jou!
Conversie gericht
Het nieuwe merkverhaal moet het gesprek op gang brengen tussen werkgevers en werknemers. Ook moet men kunnen 'proeven' aan de dienstverlening van Amplooi. De meest voorkomende situaties of cases krijgen een eigen landingspagina. Bijvoorbeeld een bore-out, ambitie of fysieke klachten waardoor werken even niet meer leuk is. Op de landingspagina wordt direct perspectief geboden. Met een gratis talentenscan of een gesprek met een coach. Daarmee wordt de campagne meer dan een mooi verhaal. Amplooi ziet jou en al je talenten en helpt je direct.
